En 2024, un produit de maquillage se vend toutes les deux secondes dans le monde, selon les chiffres consolidés du secteur. Le marché, dominé par quelques géants mais secoué par l’ascension de marques indépendantes, n’affiche aucun ralentissement.
Les ventes explosent sur certaines références, tandis que d’autres catégories régressent ou stagnent, en dépit de campagnes marketing massives. Les données révèlent une forte concentration sur quelques incontournables, avec des marques qui réajustent en permanence leur stratégie pour capter l’attention et fidéliser. Les critères d’achat évoluent, imposant de nouvelles règles à l’industrie.
Panorama des marques de maquillage incontournables en 2024
Le secteur cosmétique ne manque pas d’énergie cette année. Les marques de maquillage cherchent sans cesse à anticiper les attentes d’une clientèle informée, exigeante et hyper-connectée. Certaines maisons se démarquent, que ce soit sur les podiums, dans la routine des professionnels du make-up ou sur Instagram, en imposant leur vision de la beauté et en renouvelant les codes établis.
À l’échelle internationale, Fenty Beauty occupe la première place parmi les marques plus recherchées. Depuis sa création, la marque portée par Rihanna bouleverse les habitudes grâce à ses teintes pensées pour toutes les carnations, et ses formulations pointues. Charlotte Tilbury poursuit sa percée, à mi-chemin entre élégance britannique et glamour hollywoodien. Estée Lauder garde sa place de référence, tandis que les américaines MAC Cosmetics et Maybelline confirment leur popularité mondiale en restant à l’écoute des tendances.
Voici quelques exemples de maisons qui dominent le paysage en ce moment :
- Dior : la maison française allie luxe et innovation, et s’impose avec une vision couture de la beauté.
- Clinique : pionnière du maquillage-soin, elle fidélise grâce à ses formules qui respectent les peaux sensibles.
- Fenty Beauty : pionnière de la diversité, elle s’adresse à toutes les carnations sans jamais négliger la performance.
Le secteur cosmétique ne se limite plus à ses classiques. Les clients attendent désormais des marques qu’elles s’engagent, qu’elles proposent une expérience plus inclusive et sensorielle. Résultat : collaborations inédites, éditions limitées et lancements pensés comme de véritables événements rythment l’année, élevant les marques maquillage au rang d’icônes internationales.
Quels sont les produits qui dominent le marché cette année ?
Certains produits plus populaires s’imposent nettement cette année. En tête : le blush liquide Benetint Benefit. Ce flacon reconnaissable entre tous se réinvente dans la routine des passionnés de maquillage : application facile, couleur modulable, il séduit aussi bien la génération Z que les professionnels aguerris. Véritable classique, ce produit cosmétique s’adapte à toutes les saisons et traverse les modes sans perdre de sa force.
La demande explose également pour les fonds de teint effet seconde peau. Les consommateurs privilégient des textures légères, capables d’unifier le teint sans masquer, et restent attentifs à la tenue et au fini naturel. Nars tire son épingle du jeu avec le Radiant Creamy Concealer, plébiscité par tous les âges. Le rouge à lèvres garde son statut d’emblème : chez Dior Beauty, les couleurs intenses, et chez Fenty Beauty, les finis mats, rencontrent un large succès et figurent parmi les plus vendues de l’année.
Voici les références qui font l’unanimité auprès du public :
- Blush liquide Benetint Benefit : pionnier et référence incontestée du segment.
- Radiant Creamy Concealer Nars : correcteur culte, apprécié pour son éclat naturel.
- Rouge à lèvres Dior Addict : incarnation du luxe moderne, présent dans de nombreux nécessaires à maquillage.
Les produits hybrides, à la frontière entre soin de la peau et maquillage, s’invitent eux aussi dans les classements : baumes teintés, fonds de teint sérum… La distinction s’efface entre efficacité et plaisir, poussant les marques à innover sans relâche pour créer le prochain hit qui bousculera la liste des produits plus vendus.
Zoom sur les best-sellers : ce que plébiscitent vraiment les consommatrices
Le rouge à lèvres conserve sa place de numéro un dans les ventes, toutes catégories confondues. Produit iconique, il symbolise l’affirmation de soi et la féminité. Chez Dior, la gamme Dior Addict séduit par ses couleurs éclatantes et sa texture enveloppante. Les acheteuses recherchent avant tout des formules longue tenue, aux finis mats ou satinés, qui tiennent la distance tout en restant agréables.
Le blush liquide Benetint Benefit séduit lui aussi, porté par l’engouement pour les textures hybrides. Application rapide, effet bonne mine garanti : il s’adresse autant aux passionnées qu’aux adeptes de routines minimalistes.
Trois best-sellers sortent du lot auprès des utilisatrices :
- Rouge à lèvres Dior Addict : plébiscité par toutes les générations.
- Blush liquide Benetint Benefit : parfait pour les looks naturels et les routines express.
- Radiant Creamy Concealer Nars Cosmetics : allié des teints lumineux et homogènes.
Les clientes qui évoluent dans l’univers de la beauté restent fidèles aux produits plus populaires de MAC Cosmetics et Nars Cosmetics, pour leur performance et la diversité de leurs palettes. L’appétit pour les textures novatrices, capables de sublimer sans effet masque, s’affirme. Les incontournables de ces marques témoignent d’une tendance nette : le maquillage se veut intuitif, respectueux de la peau et fidèle à chaque identité.
Comment choisir la marque de maquillage qui vous correspond le mieux ?
Entre Dior Beauty, Fenty Beauty ou Charlotte Tilbury, il y a de quoi hésiter tant l’offre de marques de maquillage est vaste et dynamique. Choisir sa marque signature demande de prendre en compte les besoins de la peau, le rythme de vie et ses propres convictions. Préférez-vous la simplicité des formules minimalistes ou la sophistication des textures professionnelles ? À chaque maison, sa personnalité.
Quelques pistes pour vous aider à cibler les marques adaptées à votre profil :
- Peaux sensibles : tournez-vous vers les soins enrichis en ingrédients apaisants chez Clinique ou Estée Lauder.
- Carnation difficile à trouver : les gammes étendues de Fenty Beauty proposent des nuances sur-mesure.
- Résultat immédiat : les innovations de Charlotte Tilbury ou MAC Cosmetics offrent un rendu digne des professionnels.
L’aspect écologique pèse de plus en plus dans la balance : certaines marques plus recherchées investissent dans des emballages recyclables ou des formules naturelles. Les amateurs de luxe retrouveront la sophistication des textures chez Dior, tandis que les adeptes de routines rapides privilégieront la praticité de Maybelline.
Avant de succomber aux plus populaires, vérifiez l’harmonie avec votre routine de soins et les particularités de votre peau. Le choix ne manque pas, des références professionnelles aux produits accessibles. Testez, comparez les textures, surveillez la tenue et la tolérance : c’est en croisant expertise et plaisir que l’on trouve le maquillage qui nous ressemble vraiment.
Dans la salle de bains ou devant les rayons, un geste, une couleur, une texture : le produit le plus vendu ne sera jamais qu’un point de départ. L’essentiel, c’est ce qu’il révèle de soi, et la façon dont il transforme le quotidien, un sourire à la fois.
